欧洲杯体育本年被称为＂史上最长黑五＂-开云官网登录入口 开云app官网入口
出品｜虎嗅买卖阔绰组
作家｜周冰
裁剪｜周月明
题图｜视觉中国
12 月 3 日，黑五大促投入尾声。
本年被称为"史上最长黑五"，亚马逊的大促周期长达 12 天（11 月 21 日 -12 月 2 日），为平台史上最长。
中国跨境电商平台的促销周期则更长，Temu 大促在 10 月 20 日就已启动，总时长 47 天；速卖通的促销季串联起 Choice Day、双 11 和黑五，长达 36 天；TikTok Shop 的黑五大促周期也有 19 天之长。
从效果来看，Adobe Analytics 监控的来往披露，玄色星期五今日的线上成交额同比增长 10.2%，达到创记录的 108 亿好意思元。但也有部分卖家反馈：这届黑五"又冷又长"，订单量比往年着落了 30%-50%，利润也不尽如东谈倡导。
那么，这届黑五到底是"冷"是"热"？钱涌向那儿了呢？
线上"热"，线下"冷"
总体上看，黑五的销售额呈现出线上"热"、线下"冷"的趋势。
据金融作事商万事达卡阔绰数据披露，"黑五"好意思国实体店和网上零卖总和同比增长了 3.4%。其中，本年实体店的销售额与前年比较增长不到 1%，而线上销售额则猛增了 14.6%。
磋磨公司 Facteus 斡旋首创东谈主兼数据主宰 Jonathan Chin 指出，这些数据还未将通货推广计议进去。要是加以通胀调整，线下阔绰以致将变得更低，本年的黑五网上销售额瞻望增长了 8.5%，而线下销售额则着落了 8%。
黑五线下遇冷并非始于本年。
平时，玄色星期五被以为是线下的购物盛宴，东谈主们从凌晨就开动在商店外列队，恭候抢购。收罗星期一（Cyber Monday）才是线上阔绰的主场。
关联词疫情之后，黑五的盛况就仍是不复曩昔了，更多阔绰者转向在线上平台购物。
据 Sensormatic Solutions 数据，2021 年黑五好意思国实体店客流量比疫情前的 2019 年着落了 28.3%；2022 年，实体店的客流量同比增长了 2.9%，但仍远低于疫情前的水平。
到了本年，在 Sensormatic Solutions 跟踪的商店中，玄色星期五的购物者流量与 2023 年比昭彰落了 8.2%。
新平台霸占亚马逊流量
在黑五的线上销售鸿沟，亚马逊原本是统共的主导者。但情况在悄然发生转换，来自中国的跨境电商平台，正在分走一部分阔绰者。
Modern Retail+ 与阔绰者磋磨平台 Attest 互助进行了一项走访，其磋议了 1700 多名阔绰者"计较在玄色星期五去那儿购物"。
走访发现，大部分阔绰者标明会选定在亚马逊（ 80%）以及沃尔玛（ 62%）这类购物平台进行购物，而 Temu 排在第四位，占比达到 21%，其排行仅次于 Target（37%）以及百想买（24%）。另外，还有 24% 的 Z 世代受访者示意会在 Shein 上进行"黑五"购物。
因此，有媒体辱弄这是"亚马逊与 Temu、Shein 的圣诞节大战"。
另一项数据能更直不雅地体现中国电商平台对亚马逊的挟制。
Earnest 信用卡数据披露，2024 年 11 月上半月，电商平台亚马逊的销售额合手平，比较之下，Shein 和 Temu 的销售额在并吞期间却辩认增长了 16% 和 18%。
据 FastMoss 数据披露，本年"玄色星期五"大促本事（11 月 13 日 -29 日岑岭日），好意思国 TikTok Shop 单日（11 月 29 日）GMV 约 1.3 亿好意思元，而前年这一数值仅为约 3300 万好意思元。
商家感受相反大
统计数据中的"收货单"可以，关联词记忆到卖家身上，一些东谈主仍刻画本年黑五生意惨淡。
"作念了扣头没利润，不作念扣头怕没单"，这是卖家最常见的吐槽。有卖家称，本年作念了扣头后，销量莫得高涨太多，但流量变贵了。扣除告陡然，算起来，最终销售额照旧和平时合手平，莫得猖獗爆单的嗅觉。
"莫得猖獗爆单"的黑五大略与本年促销本事相等长干系，较长的促销周期让阔绰者能充分计议与比价后下单，减少了冲动阔绰，订单也相对被漫衍到更长的促销周期里。
AMZ123 数据披露，黑五首日受调卖家中仅 25% 销量增长，四成流量平平，23% 销量不增反降。
不外，也有一些卖家在履历爆单，一位亚马逊好意思国站卖家在 11 月底销量增长五倍多。
宁波一家计议畅通装备的公司肃肃东谈主 Leann 先容，速卖通的 11 月大促，其三四万的季节性库存得以清空，以致还要寥落补货。
卖家之间的相反大略与所售商品的类目干系。
Adobe 数据披露，玩物销售是 2024 年黑五的主要增长能源，其次为珠宝、家电、个护、服装、电子居品等。与本年 10 月的平均日销售额比较，黑五本事玩物销售额增长高达 622%，其他几个类规画销售额增长也王人在 300% 以上。
写在临了
关于 12 月 2 日的"网购星期一"，Adobe 曾对其作念出乐不雅预测：它上调好意思国网一线上销售额预测至 135 亿好意思元，高于率先预测的 132 亿好意思元。
Adobe 还瞻望，从感德节到网购星期一的一连五日购物旺季内，支拨将达到 406 亿好意思元，较前年增长 7%。
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